Новая туристская география
Санкт-Петербурга
Открой Петербург заново
О проекте
Санкт-Петербург знаменит своими музеями и историческим наследием, но современный Петербург – это не только Невский проспект, Эрмитаж, Петропавловская крепость, но и креативные кластеры и арт-пространства, которые полюбились как жителям, так и гостям города.

Проект направлен на формирование новой организации городской гостевой среды, создание специализированных туристских районов, формирующих новый облик Санкт-Петербурга на мировом рынке, способствующих появлению новых продуктов и локальных брендов.

Основной туристский продукт Санкт-Петербурга – особая и неповторимая атмосфера. «Новая туристская география» способствует вовлечению креативных пространств в современные экскурсионные маршруты и привлечению новых категорий туристов.

Концепция развития отрасли туризма
Санкт-Петербурга [Презентация]
Карта точек притяжения и районов "Новой туристской географии"
Проектные треки "Новой туристской географии"
Новая культурно-туристская география
Новая культура

Санкт-Петербург – крупнейший центр мировой и российской культуры, один из наиболее привлекательных туристических центров мира. Город считается родоначальником музейного дела в стране, театральным центром страны, городом традиционной музыкальной культуры.

Исторический центр Санкт-Петербурга останется ключевым объектом притяжения туристов. Сейчас в Центральном районе Санкт-Петербурга проживает более 200 тыс. человек, а транзитный поток более 2 млн человек в день. На территории района проводится 3,5 млн публичных мероприятий в год. Это – 2/3 общегородских мероприятий.

При этом с 2010-х годов в городе формируются точки, отвечающие за современные культурные процессы и способные стать конкурентоспособной альтернативой классическим
достопримечательностям, а также разнообразить сложившиеся маршруты за счет имеющегося, но пока не реализованного до конца городского потенциала.

На сегодняшний день в Санкт-Петербурге более 30 креативных пространств, общей площадью более 100 тыс. кв.м. В созданных креативных кластерах и арт-пространствах проходят тематические фестивали, выставки современного искусства, показы арт-хаусного кино, ярмарки и маркетплейсы оригинальных дизайнерских вещей, открываются художественные студии и фотостудии, фудкорты. Через них ежегодно проходят миллионы посетителей, в числе которых как жители города, так и туристы.

Целевое видение

Проекты и инициативы данного трека направлены на формирование единого современного культурного пространства на территории города, включающего как объекты традиционной культуры, так и новые центры туристического притяжения, ориентированные на новые поколения, для которых главным становится аутентичный опыт.

Пилотный продукт
Арт-туры по современному искусству в рамках Art Weekend в Петербурге

Art Weekend в Петербурге — ежегодный проект, который на два дня объединяет все площадки города, занимающиеся современным искусством — галереи, выставочные залы, креативные пространства. Это большое общедоступное городское событие, ежегодно фиксирующее на специально подготовленной карте-гиде самые актуальные арт-пространства города. Публичная программа включает в себя лекции, круглые столы и дискуссии.
Проект инициирован ГЦСИ Петербург в 2019 году как часть Кураторского форума. За проект "Кураторский форум"и Art Weekend 2019 года ГЦСИ Петербург получил государственную премию "Инновация" в номинации "Региональный проект".

В рамках программы туристы смогут посетить галереи, выставочные пространства, художественные мастерские, узнать больше о современном искусстве города, получить новый культурный опыт и сделать запоминающиеся фото и видео.
Петербург - центр образовательного туризма
Учись в Петербурге!

В городе сформирован большой кластер образовательных организаций, предлагающих самые востребованные в мире направления подготовки и передовые форматы и технологии обучения. Потенциал образовательного туризма в Санкт-Петербурге обеспечивается в первую очередь научной и инфраструктурной базой ведущих университетов страны.

Популярность образовательного туризма в мире растет, особенно среди молодежи, включая абитуриентов и их родителей, приезжающих в период приемной кампании в вузах, студентов, которые приезжают учиться по обмену и в форматах краткосрочных образовательных программ. Во многом интерес к сфере образования, ее динамичный рост, подкрепляется общемировым трендом на обучение в течение всей жизни, который продолжит расти и укрепляться в долгосрочном периоде.

Целевое видение

В рамках направления формируются и реализуются мероприятия по развитию и продвижению образовательного бренда Санкт-Петербурга как города, который предоставляет возможности для обучения в любом возрасте и по любым направлениям с последующим получением сертификатов, подтверждающих новые компетенции и квалификации

Пилотный продукт
Летние школы в формате образовательных интенсивов с получением сертификата для школьников по подготовке к поступлению в университет.

Программы летних школ включают как образовательные, так и развлекательные мероприятия, направленные на погружение в изучаемый предмет, подготовке к экзаменам и знакомству с Петербургом. Тематики школ - химия, математика, физика, биотехнологии, ИТ, ИИ. Программы летних школ будут реализованы на площадках городских "Точек кипения" - специальных пространств для проведения мероприятий и ведения совместной работы. Распространение и продажа образовательных туров планируется при участии туроператоров города.
Петербург - столица дизайна
Особый шарм

Потенциал Санкт-Петербурга в развитии дизайна определяется наличием большого числа уникальных архитектурных объектов, образовательных и исследовательских институтов, выпускающих специалистов и ведущих разработки по разным направлениям дизайна, дизайнерских студий и мастерских, лабораторий промышленного дизайна, сообществ дизайнеров, а также ежегодным проведением большого числа мероприятий в сфере дизайна. В общей сложности в Петербурге ведут свою деятельность более 2 тыс. дизайнеров и работает свыше 450 компаний-производителей.

В городе располагаются районы, ориентированные на индустрию дизайна. Креативные пространства являются центрами реализации локальной дизайн продукции через проведение разного рода маркетов, например Маркет у моря (Севкабель Порт), Новогодний базар (Новая Голландия) и др.

Целевое видение

Развитие и продвижение Санкт-Петербурга как мировой столицы дизайна с получением соответствующего статуса откроет дополнительные возможности для продвижения в мировом сообществе и привлечения новых сегментов туристов.

Пилотный продукт
Сувенирная продукция, раскрывающая уникальный образ Петербурга и созданная в рамках открытого конкурса "Сувенир для Петербурга"
Петербург - столица водного туризма
Морской узел

Санкт-Петербург является крупным речным и морским портом, перевалочным пунктом морского судоходства на Балтике и речного судоходства по водным маршрутам рек, озер и каналов Российской Федерации.

Ключевыми для Санкт-Петербурга направлениями развития водного туризма являются морской круизный туризм и речной круизный туризм, а также развитие инфраструктуры водного транспорта для целей экскурсионного водного туризма

Целевое видение

В рамках направления разрабатываются и реализуются мероприятия, способствующие развитию и продвижению образа Санкт-Петербурга как города
на воде, в т.ч. за счет формирования экосистемы водного транспорта и развития водных маршрутов в Санкт-Петербурге.

Пилотный продукт
Экспедиционный маршрут "Большая Арктическая Регата"
Проект развития экспедиционного яхтенного туризма из Санкт-Петербурга в регионы Северо-Запада. Создание в Ленинградской области Экологического кластера водных видов отдыха – центра размещения и познавательного туризма для посетителей Нижне-Свирского заповедника.
Петербург - мировой трэвел хаб
Особая роль

Ключевым фактором, определяющим успех позиционирования Санкт-Петербурга как мирового трэвел хаба, является географическое положение. Город имеет морские выходы, расположен в комфортном часовом поясе, расположен близко к Москве и государствам Европейского союза.

Целевое видение

В рамках направления формируются мероприятия, способствующие развитию и продвижению Санкт-Петербурга в качестве международного, безопасного, цифрового туристического хаба и обеспечение новой роли на Северо-Западе как стартовой точки для маршрутов в регионы Северо-Западного Федерального округа.

Пилотный продукт
Совместные тематические маршруты в Санкт-Петербург и другие регионы Северо-Запада
Партнеры и участники проекта
Сетевая исследовательская лаборатория "Новой туристской географии"
Для всесторонней оценки туристского потенциала города мы объединили усилия представителей ведущих университетов Санкт-Петербурга и создали сетевую исследовательскую лабораторию, включающую 9 исследовательских треков.
Оценка вклада отрасли туризма в экономику Санкт-Петербурга

Анализ ключевых экономических показателей туристической отрасли Санкт-Петербурга, в том числе:
  • вклад сектора туризма в ВРП, включая оценку вклада на этапе восстановления экономики от последствий пандемии Covid-19;
  • оценка структуры участников отрасли: количество и размер организаций;
  • основные характеристики участников рынка (оценка выручки организаций, числа занятых в секторе и пр.);
  • оценка объемов экспорта туристских услуг;
  • анализ международных подходов к оценке вклада туризма в экономику городов и регионов.
Цифровые инструменты и анализ данных о туризме и смежных областях
  • Определение точек притяжения (аттракторов) для туристов на основе геолоцированных данных, генерируемых пользователями онлайн
  • Анализ типологии аттракторов, качеств аттракторов, привлекательных для туристов, сезонности использования аттракторов
  • Рейтингование аттракторов по различным признакам, рейтингование административных районов города по наличию аттракторов
  • Анализ динамики востребованности аттракторов по сезонам
  • Сопоставление полученных данных с результатами группы, которая занимается оценкой путеводителей и официальных турмаршрутов
  • Определение средовых характеристик локализации аттракторов (характеристики транспортной и пешеходной доступности, зеленые и водные объекты, туристическая инфраструктура)
  • Анализ возможностей сценарирования и маршрутизации аттракторов (альтернативных/дополнительных к существующим)
  • Анализ возможностей различных административных районов к вовлечению туризма
Новые тренды и практики продвижения в туризме
  • Анализ внутренних и внешних факторов, оказывающих влияния на развитие сферы туризма Санкт-Петербурга с учётом прогнозной динамики конъюнктуры рынка и факторов глубокого ограничения (SARS-CoV-2 и прочее).
  • Обоснование принципов формирования маркетинговой стратегии развития туризма в Санкт-Петербурге.
  • Разработка критериев и показателей оценки туристического потока в Санкт-Петербург.
  • Разработка и обоснование критериев сегментации туристического рынка Санкт-Петербурга.
  • Обоснование и оценка приоритетных видов туризма на основе анализа действия факторов глубокого ограничения и на основе разработанных критериев и показателей оценки.
Новые стандарты туристского гостиничного и ресторанного бизнеса
  • Направления и долгосрочные последствия воздействия кризисных явлений на деятельность (области, процессы, ресурсы, результаты) туристского, гостиничного и ресторанного бизнеса Санкт-Петербурга
Изменения туристических потоков и целевой аудитории
  • Оценка изменений туристских потоков в Санкт-Петербург, в том числе с учетом влияния пандемии Covid-19
  • Оценки изменений объёма туристского потока, (в т.ч. внутреннего въездного туризма)
  • Определение перспективных направлений расширения географии туризма
Моделирование транспортной инфраструктуры для нужд сферы туризма
  • Влияние COVID-19 на транспортную инфраструктуру и возникающие возможности для изменений
  • Выделение основных транспортных центров, являющихся воротами Санкт-Петербурга
  • Определение современных вызовов развития транспорта (в первую очередь водного) для сферы туризма
  • Позиция Санкт-Петербурга относительно других городов в системах морского, воздушного транспорта
Анализ ключевых факторов и условий развития детского туризма
  • Анализ нормативно-правовой базы, регулирующую организацию детского туризма в Санкт-Петербурге.
  • Уточнение понятия детского туризма через выявление основные его видов или типов.
  • Выявление нормативно-правовой базы смежных отраслей, оказывающих влияние на разработку детского туристского продукта (образование, культура, организация перевозок детей и т.д.)
Разработка концепции развития экологического туризма
  • Анализ существующих экологических маршрутов в Санкт-Петербурге.
  • Исследование существующей инфраструктуры экологического туризма (дороги, размещение, общепит, оборудование экологических троп и др.).
  • Учет особенностей экологической составляющей в инфраструктуре.
  • Выявление точек притяжения туристов (ядра экологического каркаса Санкт-Петербурга.
  • Разработка новых туристических продуктов с учетом имеющейся инфраструктуры и объектов туристского интереса, в том числе межрегиональных.
  • Изучение положительного опыта по развитию экологического туризма и применение лучших практик для развития экологического туризма в Санкт-Петербурге.
Событийный туризм и территориальный маркетинг
  • Событийная индустрия в Санкт-Петербурге, интегральные базы данных участников, аудит индустрии, анализ возможностей формирования событийного кластера.
  • Международные требования к сертификации событий, информационная поддержка событийной индустрии.
  • Территориальный маркетинг Санкт-Петербурга и, как следствие развитие его метабренда, роль целевой группы «туристы» в маркетинге, место событийного туризма в продвижении Санкт-Петербурга.
  • Инвестиционная привлекательность проектов по развитию инфраструктуры туризма.
Участники сетевой лаборатории
Новости проекта
Проект реализуется при поддержке
Связаться с нами
Тибина Елена
Руководитель проектного направления Фонда ЦСР "Северо-Запад"
E-mail: e.tibina@csr-nw.ru
Тел.: (812) 380 03 20, доб. 137
Facebook
Пургин Александр
Ведущий специалист Фонда ЦСР "Северо-Запад"
E-mail: a.purgin@csr-nw.ru
Тел.: (812) 380 03 20, доб. 135
Facebook
Made on
Tilda